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　　女性收起高跟鞋，男性脱下西服领带，通勤穿搭逐步走向安逸，而部门服装网www.vhao.net品牌瞅准变革追求改造2加。6月8日，尔子得悉，GXG煽动计谋进级，建立了“更合适通勤的年青休闲男装”的品牌定位。GXG从偏韩系的休闲时髦风转型通勤休闲男装，经过鼎力搀扶经销商、加大营销力度等不吝资本加注的面前，是母公司慕尚团体成长焦急之下算作主品牌必定要背负的任务。但当各商务男装偏向休闲化，西装开端改进时，GXG决一死战的转型也许没那末快生效。

　　“不想太严厉、也不克不及太随便。”是白领小峰对本人通勤着装的要求。但在当下的男装市集，能满意小峰需要的着装仿佛并未几。“男装仿佛永久是两个极度。要末是西装领带的正装，要末是太随便的休闲活动装，为何就不克不及像女装那样富厚些呢？”这是小峰的埋怨。

　　固然良多商务男装品牌测验考试推出西服改进、正装休闲化的衣服品类，但对事情步入正路，需求不古板却不失仪貌着装的小峰和大部门男性白领而言，可供抉择的品种仍是太少。下班穿甚么、怎样穿成为愈来愈多男性白领的懊恼。

　　而GXG仿佛对准了这一市集，一头扎出来追求改造2加时机。克日，GXG进行品牌进级颁布会，建立了“更合适通勤的年青休闲男装”的品牌定位。“不想太严厉、不要太随便,穿GXG,刚恰好!”成为其转型的重心。

　　GXG方面流露，品牌严格办理年青通勤穿戴题目。将来，GXG锚定年青人群事情和糊口场景,在将来三到五年连续立异迭代商品,高加入加大品牌晋升,终究安稳建立起“年青通勤休闲男装第一”的品牌定位。

　　“年青通勤休闲男装第一”？从慕尚团体对GXG的结构来看，仿佛将全盘的筹马都压在了这一品牌的转型上。

　　对该品牌的转型成长，慕尚团体没少下工夫。在经销商层面，GXG推出经销商搀扶策略，进一步加大搀扶力度,以越发主动凋谢的容貌与经销商成立深度互助相关。同时，GXG将对门店实施周全进级,完结门店摆设和导购办事的同一化,营建杰出的品牌形势。而在产物层面,GXG将鞭策零压系列“黑科技”面料的利用。营销宣扬层面，GXG与分众互助,经过投放梯媒,加强“下班穿GXG刚恰好”的品牌理想。同时，GXG还将经过交际平台场景化种草等吸援用户，深入品牌“下班穿GXG刚恰好”的认知。

　　GXG这类“决一死战”的投资，或更多源于本身成长的焦急。据领会，慕尚团体自2019年上市往后便堕入吃亏地步。2020年吃亏3亿元；2021年吃亏8968万元，固然2022年扭亏为盈，但营收却成为上市往后最低的一年。慕尚团体需求新的增加点，而算作主品牌的GXG，当仁不让。

　　在盘古智库高级研讨员江瀚可见，通勤休闲男装是而今比力明白的需要，究竟结果对当下年青消磨集体而言是较大的需要，对品牌而言，有着必定的市集结构成长空间，GXG的这类转型有着必定的可行性。

　　将筹马都放在GXG上，除对本身成长焦急外，更多源于该品牌曾站在时髦男装尖端撑起了慕尚团体营收的半壁山河。

　　GXG为慕尚团体旗下休闲男装品牌，定位中年青集体，2007年面世，曾一度占有着时髦男装行业无足轻重的场所，撑起了慕尚团体的半边天。纵然是在不景气的2022年，GXG的营收占比也超50%，到达18.47亿元。

　　2010年，GXG进驻天猫，成为开始结构电商的男装品牌之一，乘着电商突起的春风，GXG成为最赢利的时髦男装品牌之一。公然数据显现，在2010年“双11”，GXG日发卖额破1000万元。2018年，GXG线亿元的发卖额登上男装品牌发卖排行榜第二，仅次于优衣库。2018年年发卖额到达25亿元，被称为“国际最赢利的男装品牌”。而凭仗着GXG的成长，慕尚团体取得LV母公司的投资，同时在2019年登岸港交所。

　　相较慕尚团体旗下其余品牌——定位中高端市集的YATLAS、活动品牌2XU和慕尚团体此前成心购买的快时髦品牌ESPRIT等，GXG仿佛更有后劲，固然2022年营收下滑，但对照之下半岛体育官方，仿佛让曾光辉过的GXG重回顶峰更轻易一点。

　　不外，就在GXG对准通勤男装的同时半岛体育官方，各商务男装也在转型休闲追求改造2，那末，慕尚团体的通勤休闲男装又能有几多的市集几多时机？

　　按照财报数据，近两年，像九牧王601566）、七匹狼002029）、报喜鸟002154）等男装企业都或多或少呈现功绩下滑或放缓的环境。不管是主打商务风仍是主打休闲风的企业，都在这类不景气中测验考试捉住另外一部门消费者。商务转休闲，休闲转商务成为各品牌寻增的测验考试。

　　主攻商务男装的七匹狼，近两年也在逐步逢迎年青消磨集体，鞭策商务偏向休闲的测验考试，比方经过加入国际知名古装周、线）融会的全渠道结构和消磨场景的塑造，刷献岁轻人对七匹狼茄克的认知。而西装老牌企业报喜鸟也逐步改动思绪，推出轻正装、活动西装等新品类，顺应消费者着装休闲化、时髦化、年青化的需要，停止年青化时髦化的转型。

　　在鞋服行业品牌办理老手、上海良栖品牌办理局限公司开创人程伟雄可见，GXG偏韩国气势派头定位，跟着日韩气势派头在外乡市集落莫以后，GXG转型通勤休闲男装，看似市集远景广漠，但在这种市集空间并不是蓝海，现实上更多品牌都鄙人注下班族的场景搭配，可否鞭策GXG触底反弹，关头仍是要看消费者是不是买账。

　　“GXG最近几年往后一向不大的改动，在疫情叠加下线下实体门店越发萎缩，同时线上保守电商流量被在线直播与私域营业增加分流，GXG不能不面对下滑的题目，而这些也是障碍其增加的题目。”程伟雄弥补道。