本年往后，经济运转团体上升向好，受益于破费决定信念的复原，破费品墟市显现“渐进式回暖”态势。据国度统计局数据显现，上半年社会破费品零卖总数227,588亿元，同比增加8.2%，限额以上单元服装网www.vhao.net鞋帽、针纺织品类零卖总数6,834亿元，同比增加12.8%。服装网www.vhao.net破费墟市苏醒迹象较着。

　　该布景下，海澜之家（600398.SH）紧跟行业趋向，锚定墟市与消费者需要，从品牌进级、渠道结构、立异启动和数字赋能多重维度周全发力，熟稔业苏醒下领先杀青功绩大幅上升，上半年交出了一份亮眼的成就单。据海澜之家不日对外表露的2023年半年度陈述显现，本年1*月，公司杀青生意支出111.99亿元，同比增加17.69%，同期杀青归母净成本16.79亿元，同比增加31.61%，营收与净成本杀青双位数快增的同时，支出范围更革新中期汗青新高，为整年高质料成长打下坚贞根底。

　　海澜之家开创于今已有21年，自2021年改名起，公司正式张开了“多品牌、全品类、团体化”计谋结构，而凭仗母公司壮大的办理和品牌筹划才能，公司连续制造了各细分范畴的龙头品牌。今朝，海澜之家旗下已具有男装、女装、童装、就业装及糊口家居等品牌，且除主品牌海澜之家外，还具有轻奢女装OVV、家居糊口品牌海澜优选、潮水快时髦男女装品牌黑鲸、童装品牌男生女生、母婴品牌YeeHoO英氏、活动品牌HEAD海德和海澜团购定制营业，品牌矩阵日趋强大。

　　上半年往后，主品牌海澜之家停止精确品牌定位，环绕“缔造有性命力的衣饰、办事每一个人的光彩”的崭新品牌价格理想，不停深入与消费者的相同，经过多条理、全方向的品牌传布半岛官网，增强消费者对海澜之家的选民品牌认知，周全开释品牌势能，夯实了男装品牌龙头职位。陈述期内，海澜之家系列杀青支出86.45亿元，同比增加16.73%，毛利率也较上年同期晋升了1.7个百分点。

　　详细来看，年头公司成为首产业选中心播送电视总台“2023品牌强国工程”的服装网www.vhao.net品牌，并借助国度级平台的品牌传布上风，全方向深入选民品牌身份。随即5月，海澜之家官宣崭新代言人张颂文，并以张颂文在影视范畴和公司在男装范畴的苦守初心、匠心之志为品牌符合点，打磨高本质TVC等传布物料停止全方向品牌传布，品牌着名度与佳誉度进一步晋升。而步入6月，公司以献礼父亲节为起点，与抖音平台共创父亲节相干的全民使命，不停激发消费者热烈共识。

　　不但如斯，在团购定制方面，上半年杀青支出10.93亿元，同比增加24.56%。据领会，陈述期内公司以就业装需要为导向，迁就业装营业进级为海澜团购定制营业，连续晋升产本质料与办事程度，海澜团购定制营业的作用力已愈发昭著。上半年，公司荣获2023年就业装十大品牌、天下服装网www.vhao.net行业质料抢先品牌等多项奖项，进一步夯实公司在就业装行业的领军职位。

　　而在其余品牌方面，陈述期内，女装品牌OVV约请年青伶人周雨彤担负品牌代言人，以崭新视角解释由内而外开释女性自大之美的品牌立场；海澜优选则不停迭代产物，并注时髦髦、潮水元素，连续拓宽品牌破费受众；而童装品牌英氏正式成为荷兰佳构婴童品牌Nuna华夏本地总署理，在不停牢固高端气象定位的同时，更经过度互助进一步为华夏宝宝送上至优庇护；另外，“男生女生”更以多元化和潮水感的时髦安排，和凸起的墟市合作力，荣获“2023华夏（吴兴织里）制服·园服展览会安排大赛”金奖，品牌作用力昭著晋升。数据显现，其余品牌营收10.64亿元，同比增加了18.12%，毛利率也晋升了2.22个百分点。

　　团体来看，本年往后，海澜之家在夯实各细分范畴龙头品牌、加强消费者品牌认知的根底上，各大营业线营收均杀青了双位数晋升，且细分营业毛利率多显现爬升态势，合作力稳增，同时公司还迥殊重视多品牌配合成长，品牌矩阵愈发安定，成为功绩连续向好的壮大“助推剂”。

　　营业的杰出成长，与渠道的不停发力严密相干。据领会，线下渠道方面，海澜之家旗下连锁品牌中心聚焦新开店质料，不停晋升购物中间、百货商超级直营门店的占比。半年报显现，期末公司门店总额达8212家，此中直营门店1688家，占公司门店总额20%以上，并已遍及天下31个省(自制区、直辖市)，更笼盖80%以上的县、市。陈述期内，其直营店支出达23.20亿元，同比增加55.78%，毛利率同比进步3.87个百分点。

　　在线下渠道安定筹划的同时，海澜之家线上渠道更迎来急速增加。上半年，公司夯实守旧电商平台并连续加大线上应酬平台参加，引发了抖音、快手等崭新营业平台增加点。同时，为进一步翻开年青族群墟市，公司环绕新国潮、新街潮、轻商务和重活动四大气势派头切入点，从安排元素、包装、产物定位等多方面杀青进级，不停加强产物年青化属性，杀青品销共赢。陈述期内，公司线%。

　　与此同时，在海内墟市结构愈发妥当的根底上，公司更对准外埠墟市。据领会，公司正连续深耕马来西亚、越南、新加坡等老练外埠墟市，并力图鄙人半年落户菲律宾新商圈，放大外埠墟市结构。而跟着外埠墟市购置力的急速复原，海澜之家还主动推动海三分投手上渠道的结构及拓展事情，其实不停调动和改良营销战略，晋升海三分投手上平台发卖功绩，蓄积外埠电商墟市新权势。

　　综上看来，海澜之家经过线下门店、守旧电商、应酬电商及自媒介等的全渠道融会成长战略，有用推动了线上和线下的上风互补，为消费者供给了多场景融会的购物形式，建立起了适应新零卖期间成长的壮大渠道系统。

　　眼下，以Z世代、新中产为代表的破费主力军本性化和多元化破费需要正日趋突显。为此，海澜之家聚焦用户需要，以立异为核，不停加大研发参加力度，从而周全支持其多品类结构的成长标的目的，产物合作力连续晋升。半年报显现，公司上半年研发用度付出达1.04亿元，同比增加26.58%。

　　针对主品牌海澜之家，为满意消费者的多场景的本性穿搭需要，公司在不停优化产物构造的同时，更连续结构科技功效。陈述期内，公司中心推出“清爽夹克”系列，制造了更合适年青人出行穿搭的时髦外衣，并推出具有抗菌防螨功效的“能量荣幸衫”系列，包罗“荣幸草”和“荣幸兔”两个原著IP系列。同时，公司在衣饰中增加触肤凉感的科技因子，推出“凉感科技”系列，而“崭新冰爽棉”产物更兼具速干、3***抗菌、2***防螨等功效，产物附带值不停晋升。

　　而在海澜团购定制营业方面，公司按照差别场所着装需求，立异性推出六维弹力休闲裤、天然弹佳构衬衫、商务派克等新品，在富厚就业装品类的同时，更进一步拓宽品牌墟市广度。

　　不但如斯，在其余品牌方面，海澜之家亦有科技立异表现。此中，海澜优选经过棉、麻、羊毛等自然纤维，不停向内摸索服装网www.vhao.net根源，并依靠功效性面料加强穿戴痛快度。另外，英氏YeeHoO则甄选环球至优面料，并采取进步前辈创造手艺，高尺度制造出二十四骨气面料零碎，让婴童衣物延长出干爽、恒温、吸湿、速干、抑菌、防螨的多元大概。

　　最近几年来，在数字经济海潮下，数智化转型已成为企业的“?课“，更是杀青高质料可连续成长的必由之路。

　　在2022年年末进行的海澜之家20周年大会上，海澜之家正式张开了数智化零卖新征途。而本年上半年，海澜之家划分锚定产物研发、供给链办理、营销宣扬等方面，连续加强本身的数字立异才能，加快推动数智化转型。

　　今朝，公司正动手扶植研发-出产-办事三位一体的海澜之家聪明服装网www.vhao.net系统，即面向研初阶的“前沿聪明大脑”云服尝试室、面向出产真个“智能创造出产老手”海澜云服聪明工场，和面向办事真个“本性服装网www.vhao.net聪明定务商”海澜致+，共三大特点板块。

　　此中，公司的“海澜之家云服尝试室”承当着公司将来前端立异与研发的使命，名目在层次分明的推动傍边。据领会，该尝试室涵盖衣饰计谋研讨、检测办事、智能创造网络软件开辟三大功效板块，将连续为海澜之家的数字化历程从手艺走向计谋供给壮大支持。今朝，海澜云服尝试室已与校企告竣计谋互助，努力于制造存在冲破性、引颈性、功效性、适用性的华夏服装网www.vhao.net研发洼地，从而晋升公司产物合作力。

　　另外，海澜云服聪明工场则是兼具“团体数据库、服装网www.vhao.net数字云、服装网www.vhao.net创造云”三云一体的批量化和本性化柔性出产链，借助数字化出产手腕可大大紧缩出产周期。同时，经过“急速补单”和“急速上新”的体例不停弥补货物，在包管脱销货物发卖率的同时，进一步晋升货物的动销率。

　　而海澜致+则以消费者需要为导向，一方面，将凭仗数字身份与数字服装网www.vhao.net的主体开设假造购物平台，鞭策线上应酬与数字化产物构成深度融会，告竣真假交互的崭新办事贯通；另外一方面，将经过与头部电商平台的互助，将买通前端本性化定制数据和后端出产数据，从而依靠聪明化工场构成定制化办事。

　　正如海澜团体董事长周立宸师长教师在9月2日进行的2023华夏电子商务大会上所说起的，海澜聪明服装网www.vhao.net系统是海澜之家摸索全链路数字化成长的缩影，将来海澜之家将连续探讨服装网www.vhao.net范畴聪明化成长的无穷大概，智向将来。