15.349亿元，同比降落9.26%，为其医美营业、婴童营业三大营业中独一下滑的营业。歌力思主营高端时髦女装，固然歌力思将净成本的下滑归纳于保守扩大而至，但从其前三季度下滑了68.49%的扣非净成本来看，主业不挣钱是究竟。

　　再看，固然其并未在功绩预报中表露功绩下滑的详细缘由，但从2022年半年报来看，女装营业下滑幅度不小。财报数据显现，承平鸟2022年上半年女装营收16.56亿元，同比降落22.51%；旗下乐町女装营收5.27亿元，同比下滑18.83%。

　　据领会，承平鸟以时髦男装起身，在2001年开端结构女装墟市，跟着多年成长，女装营业逐步成为其支撑性营业。财报数据显现，2019⑵021年，承平鸟女装的营收划分为29.46亿元、37.8亿元和44.84亿元。算上旗下乐町女装功绩，女装险些撑起了承平鸟营收的半边天。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒透露表现，衣饰品牌若是不成立起品牌内涵文明涵义，可以或许代表必定全体文明和时髦气势派头，很难具有消费者的虔诚度。在鞋服行业自力剖析师、上海良栖品牌办理无限公司开创人程伟雄可见，近两年，抖音、私域等新渠道触达弄法俨然新风口，而对歌力思、朗姿等定位偏中大淑女装的女装品牌而言，难以逢迎年青女性用户的风口，而这同样成为其功绩下滑的首要缘由。

　　衣饰行业大情况的低迷成为行业共鸣，不管是女装仍是男装，抑或是休闲衣饰等，功绩下滑的企业很多。像的连接吃亏、森马衣饰净成本超五成的下滑等，如斯之下，各企业的转型成为破局的关头。

　　品牌们大要也意想到了这一点。近两年，承平鸟的转型成长得热火朝天半岛体育官方网站，特别是借助国潮风口，经过与各大IP停止联名、推新，一度成为打扮行业内头部品牌。承平鸟也确切借助国潮风口和本身的疾速转型，渡过了两年的高速成长期间。特别是其在2020年净成本逆势增加29%；2021年营收冲破百亿元大关。但如许的增加其实不连续短时间，此番功绩的下滑对承平鸟而言来得太快。

　　再看、等都在国潮范畴不停下探，也照旧不制止功绩下滑的逆境。而歌力思、朗姿股分定位中高端，虽和快时髦有着不一样的打法，但也一样不制止功绩欠安的运气。

　　朗姿股分和歌力思仿佛面对着配合的困难——阔别年青消磨全体。据领会，朗姿股分女装主攻中高端墟市，自2016年从此，朗姿股分女装营业成长一向处于成长欠安的状况。而歌力思近两年的扣非净成本处于下滑状况。

　　“歌力思、朗姿等定位偏中大淑女装的女装品牌，自己的定位决议了与年青女性用户的不婚配近况。所有一个品牌成长到一个阶段，都面对侧重新针对年青的消磨墟市做出庞大调动，包罗品牌气象、运营理想和消磨体例、产物策画的改变。”业内助士透露表现。

　　究竟上，歌力思也一度在接近年青消磨全体。比方2020年提议周全数字化转型的观念，结构准备虚构数字人的制造，并于2021年推出经过全CGI数字手艺创造的飒assay、发力轻奢潮水品牌，鞭策品牌构成包罗时髦、潮牌、轻奢、网红等多属性的品牌矩阵。朗姿股分则在从头定位年青化品牌的同时转型走向了医美营业和婴童营业的结构。

　　在程伟雄可见，定位中高真个女装品牌不克不及纯真模拟风行文明，而是须要积淀品牌本性和在产物研发上更拥有品牌调性和产物调性，而弗成是除面料贵和价钱高的同质化产物。