半岛官方网站(中国)半岛有限公司

　　据赢商网报导，ému将于8月26日举行品牌计谋进级揭晓会，朋分品牌进级方案，展现品牌的最新观念、崭新五大产物系列和最新门店视觉征象。同日，ému广州河汉城旗舰店也将举行停业盛典。

　　界面时髦从ému处得悉，ému的五大产物系列包罗ému红玫瑰、ému黄玫瑰、ému紫玫瑰、ému蓝玫瑰和ému。

　　前二者是ému早前已有的产物系列。红玫瑰定位为休闲、职场系列，首要面向都会职业女性集体，黄玫瑰更年青和本性化。ému小法式商城显现，二者的价钱带划分为298⑸988元和269⑷299元，价位不同其实不大。以连衣裙为例，两系列的连衣裙单价均在一千到两千元间。

　　ému向界面时髦展现的品牌手册中先容了ému的其余新系列。紫玫瑰为轻奢系列，走简练文雅风；蓝玫瑰为市集化系列，重视Z世代潮水；ému则是获国际化系列，寻求审美自力，和“冷漠有度”的版型。

　　这是ému最近几年来鲜有的大行动。这个以玫瑰花为视觉标记的女装品牌来自法国，2000年被引入华夏，从广州起身，中心结构广东市集。在ZARA、H&M等获国际快时髦品牌大力加入华夏市集以前，ému就已将本人定位为快时髦品牌。

　　据赢商网2011年的一篇报导，ému董事长车广平以为，快时髦“快”的体此刻货物的发卖速率上，ému是以对峙“火速售罄”的观念。其时的ému门店分为***店、B级店和C级店三品种型，三者的发卖周期划分为45天、25天和15天。这在很大水平上办理了打扮行业多见的库存题目。

　　其时的ému还能做到每周上新20个格式。虽然这和厥后的快时髦巨子比拟是小巫见大巫——ZARA均匀每周上新230个SKU，但在国膏剂装品牌上新还以季度定货会为主的期间，这已经是十分快的速率。

　　车广平其时流露，ému方案2011年在天下结构100家门店，并将初次走出广东省，在海内一二线乡村扩大；还方案在将来五年内上市半岛官网。

　　ému的大志未能完成。虽然ému是很早就有快时髦思惟的华夏品牌，也在随即几年遇上了快时髦在华夏快速成长的黄金期间，但却被获国际快时髦品牌盖过了风头。这也是真维斯、美特斯邦威等国产快时髦品牌在其时的遍及环境。

　　在前述赢商网的报导中，车广平在谈及ZARA、优衣库等获国际快时髦品牌加入华夏时，以为这些海内品牌其实不组成要挟，华夏品牌不妨进修并超出敌手。

　　而谈及彼时的B2C电子商务风潮时，车广平则透露表现，ému临时不开拓收集发卖渠道的方案。其时的ému，正将中心放在研发用于门店和库存办理的音信化办理体例，觉得线下发卖收集的扩大打好根底。

　　车广平以为，ému要先做强再做大，门店数目的几多不是关头，中心要看原料。但当大批国表里品牌在华夏市集出现，消费者很难将充足多的注重力和虔诚度留给一个小而美的品牌。更况且其时的外交收集也不如斯刻蓬勃，线下渠道才是品牌发挥作用力的主疆场。

　　ému在渠道结构上的顽固，显著上致使ému难以打响品牌。ému小法式商城显现，停止今朝，其线下门店仍多会合于广东地域特别是广州，仅在省外少量乡村设有或门店，且并过错峙省城乡村、庞大购物商城等选址要求。

　　品牌进级后，ému的敌手也不以获国际快时髦品牌为主，但也推绝小觑。在中端女装市集，仅品牌，就有承平鸟、地素、江南平民等合作者。这些品牌也大多创设于2000年先后，但在过来十几年避让了和快时髦的迎头合作，堆集起了各自的品牌力，并成长为多品牌时髦团体，接踵做到上市。